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罗永浩官宣小野电子烟创意官,陈冠希成品牌个性代言人

作者:admin 发布时间:2020-07-26 17:33点击:

原锤子科技创始人罗永浩再次创业的电子烟品牌,潜伏了几个月后,在8月27日官宣了代言人陈冠希,并打出口号:不要太野,小野就好。

前几天锤子科技的创意设计发了一条跟陈冠希的同框,代言的事就浮上表面。而这次官方宣言,终于让传了几个月的代言人尘埃落定。

自定义为个性一派的锤子手机,从面世开始就一直走小众路线。CEO罗永浩老罗曾经信誓旦旦地说绝对不会为品牌找明星引流,至少手机不会找代言人。这一点,他做到了。在他离开锤子手机的时候,锤子手机的总营收超过负17亿。

另一面,陈冠希2015年用一则自我解读的纪录片,算是正式回应过去并回归娱乐圈。尽管鲜少在影视剧中现身,推出的几张专辑也过分个性,但他创立的潮牌,依然卖得非常火。

“野”,可以说是对陈冠希前半生的解读。幼年时留下心理阴影,正年轻时在高点被击落,在众人目光焦点里退出娱乐圈,在舆论争议中重新回归,如今很多人还记得当年那场沸沸扬扬的“丑闻”,但比起后来发生的更多事情,这并不是陈冠希的原罪。

“野”,也是老罗创业后的人生表象。锤子从成立时的热闹到如今新品遥遥无期,他用情怀框住了一批最老的铁粉。喜欢锤子和讨厌锤子的站在科技行业的两端,而老罗在中间依旧笑呵呵。坚果的推出让更多人对他另眼相看,但是业绩的败退又让投资人看不到未来。老罗一个转身,投入了备受争议的电子烟行业。

锤子老用户依旧在呼喊新手机出来,在代言人刚有端倪的时候,老用户们曾放话找陈冠希就拉黑,但老罗明显不是很在意。

老罗为什么非要选择陈冠希?今年3月份,原锤子科技总裁彭锦洲创办了小野,4月罗永浩加入该品牌成为联合创始人。没多久,罗永浩坦言“因为市场知名度不够,准备下半年找一批明星代言,考虑到品牌调性和特点,希望找一些另类的,明显和单纯鲜肉类不一样的,倾向于朴树和陈冠希。”

老罗对于陈冠希的欣赏源来已久,他欣赏陈冠希的个性和另类,也认可他这个人。不论这是因为他们都是一样坚持小众事业,还是同是落魄英雄的惺惺相惜,促成这次跨界合作,是老罗坚定要执行的事情。

看到这则官宣的锤子粉们,不知道是不是百感交集,但是八成很难认可。毕竟罗永浩在2013奶奶就说过,“一个品牌如果尝试传递一个sophisticated(见多识广)的气质,是不应该让任何一个明星代言的。”

那么,小野电子烟是不sophisticated吗?或者,是陈冠希能重新定义老罗的个性?还是,就是老罗失信于粉丝?

或许提前知道老粉的反应,小野的官方视频以陈冠希的视角,讲了一个“我还是我”的故事。

“我是陈冠希,我走过很多路,包括弯路;我碰到了很多人,包括一些很坏的人;经历过很多事,包括一些很糟糕的事。但是我还是很开心,因为到现在,我还是我,还是我自己。有人说,我很野,其实没有啦,可能一点点而已。不要那么野,小野一下就好。”

从视频里还是能看到老罗团队的影子,视频创意尽显巧思,文案不仅是老罗一贯的煽情又正能量的风格,也像是老罗和陈冠希真实写照。

电子烟作为代替传统烟草的一种解决方案,自推出以来因为成分和口碑问题一直处于舆论漩涡。今年315晚会公开批评“电子烟”,之后负面新闻不断涌出,也能窥得业内的乱象。

电子烟是不是红海不知道,但是老罗选择做电子烟,怎么看都像是一种退路。4月上半月仓促曝光一组产品原型图,完全没有了老罗一直引以为傲的的工业设计,和一众电子烟品牌中差别不大。随后老罗宣布产品再过几个月推出,然后确实打磨了一段时间,直到现在快九月才推出。而锤子的新手机,却依然沉默着。

除了小野,老罗还为锤子第一号员工创立的“福禄”电子烟做过宣传。难怪有人说,老罗从做手机的相声演员,华丽变身中国电子烟教父。

好在,资本的涌入催促监管介入。六月份,电子烟国家标准审查完毕,预计今年内或明年初会正式推出。这势必洗刷一波行业玩家,对用户来说更是好事。

另一边,成功变成奶爸的陈冠希这两年变成“晒娃狂魔”,微博里除了晒老婆孩子,就是赚奶粉钱的商业推广。视频中的他除了桀骜,也能看到岁月留下的痕迹。

或许,真实地面对自己,也是一种“我就是我”的表达。但大半个脚都在商业之后,是对生存的妥协,也就只能小小“野”一下。

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