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2019电子烟行业遭遇“寒冬” 未来该往哪走?

作者:admin 发布时间:2021-02-28 20:39点击:

  一个行业的没落,可能只是一瞬间。

  曾经,笔者在电子烟行业呆过一段时间,当听说电子烟被禁止之后,心里还是闪过一丝哀伤。毕竟,笔者在这个行业也倾注过不少心血,也曾做过发财梦。

  今年下半年以来,电子烟在全球范围内都遭遇了严厉的限制措施。

  来源 中国经营报微博

  尤其是11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的2019年第1号《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

  来源 中国烟草官网

  自通告发出后,电子烟生产、销售企业或个人必须要关闭电子烟互联网销售网站或客户端,并将电子烟产品及时下架,禁止售卖电子烟。

  一夜之间,淘宝、京东等各大电商平台将电子烟下架,而此时的电子烟商家们都在备战双十一,并且电子烟是今年双十一的重头戏,作为新品类受到各大电商平台的支持。

  曾受到资本热捧的电子烟行业瞬间进入了“寒冬”。 这个拥有千亿市场规模的新兴行业,站在了生与死的边界线上。

  根据南方周末最新消息,由于电子烟备受争议,原定于2019年底出台的新国标迟迟未出台,或推至2020年2月。11月18日,美国总统特朗普暂时搁置了调味电子烟的禁令。

  关门清仓成常态 改行或继续挣扎

  因为抽烟习惯和对新事物的接受程度不同,所以,尽管电子烟诞生于中国,但是在欧美国家更加火爆,并且还玩出很多花样,一时成为时尚潮流。

  很多企业也趁此将产品销往国外市场,并且赚了个盆满钵满。

  尤其是2018年年底,美国Juul电子烟在年终的时候直接拿出20亿美元作为年终奖,平均每人分了130万美元。而当时的Juul才成立3年,就已占据了美国76%的电子烟市场。

  一时间Juul成为人人羡慕的对象,让国内很多人看到了这一行业的前景不可限量,都想要做中国的Juul。而彼时的国内市场则是一块庞大的未开发的处女地。

  不少企业也将目光转向国内,众多资本也进入这个行业,今年11月份前,有近20亿流入国内电子烟市场,都希望能够分得一块蛋糕。

  一些做得比较好的直接将店铺开到购物中心里面去。

  然而,现在,电商平台找不到他们的产品,为了销货,不得不在线下开展各种招商活动。

  前段时间和以前的朋友一起吃饭,聊到电子烟方面的事情,直接称:

  本来双十一前做了一批货,准备大干一场的,不过电商全都下架了,直接凉凉了。

  都已经散伙了,正在清理剩下的一些材料,弄好之后直接回家,今年可以提前回去过冬了,还不用担心买不到回去的票。

  旁边几家做电子烟的也都没做了,有的直接撤了,有的现在改行准备做其它的,像电动牙刷、美容仪器这种低成本的。

  另一个朋友则是通过朋友圈卖点存货,把这个年底混过去,毕竟年底不好找工作,下一份工作要干什么,等过年之后再说。

  被称为“电子烟一条街”的沙井中心路过得也不好,关门清货成为常态。

  在线上被禁之后,有不少人也将目光瞄向了华强北,希望通过批发销货。

  在华强北赛格通信广场,开了不少电子烟店铺,笔者通过咨询店铺老板了解到,目前有少量批发,零售基本没有。

  看来,以批发为主的华强北,在面对电子烟时也是有些无奈,每一天都当最后一天来卖。

  前几天举办的首届电子烟渠道商大会,上午开始的,一直到晚上10点还没结束。

  这些人,要么在挣扎自救,看能不能等形势扭转,要么直接转行,而电子烟行业被“拍死”,既有外部因素,也有内部因素。

  1)在某种程度上,电子烟的发展触及了某些利益体的利益,想要在约定俗成的规则中咬下一块肉。

  2)从2003年第一支电子烟诞生,到现在已经有16年了,但是整个行业却没有一个产品生产的标准,一直游离在边缘。

  而没有规则标准,在产品生产过程中,就会出现大量劣质产品,这也导致各种负面报道铺天盖地而来。

  3)行业门槛低,相对而言,电子烟是没有什么技术含量的,只要保证电子烟能抽出烟来就可以了。

  所以,电子烟的成本不高,逼格稍微高点的几十块钱一套,劣质一些的几块钱都能做出来,只要有点资金的就可以进入这个行业,最终能不能赚钱就另说了。

  4)产品出来了,自然就要想着赚钱了,这就要通过各种方式来营销了,有利于健康、能戒烟、省钱、进口货,等等,这些也仅仅只是为了卖货想出来的名头。

  人人都想赚钱,那就拼营销了,太高调了,国家就得出手了。谁都知道,烟草是垄断经营,闷声发财还可能睁只眼闭只眼,搞过头了,那就要维持市场秩序了。

  5)电子烟有很多口味,这也是吸引人的地方,但是也正是因此而有不少未成年人、学生以及不抽烟者使用,对于这些人来说,会对肺部产生一定影响,这也成了电子烟被攻击的主要原因。

  野蛮生长的电子烟行业倒下了,电子烟从业者们需要另谋出路,不过,受到影响的不仅仅只是这些从业者。

  行业洗牌 上游倒下,下游也难

  一条完整的供应链就像一根自行车链条一样,环环相扣,无论哪一个节点断了,那这根链条也就不完整了,这辆自行车也就骑不动了。

  围绕着电子烟产业,形成了一条产业链。这条链子断了,受到影响的就是整个供应链上下游的人员。

  上游企业的产品需求减少,下游工厂订单自然就会减少,意味着整个行业所需要的劳动力要相应的减少,自然,也就会有人必须要离开。

  毕竟,没有哪家工厂愿意养着闲人,没有订单的时候宁愿放十天半个月的假期。

  就像笔者一位朋友的公司,纯粹的五金制造业,曾经有一栋大楼的车间,现在整个公司只剩下几个人,而这几个人还不知道能维持多久,说不定哪天就散伙了。

  整个电子烟行业市场规模大概在千亿美元,而全球95%左右的电子烟都是来源于深圳,可以想象,因为一纸通知,将会有多少人亏得血本无归,又有多少人会因此而下岗。

  百因必有果 “成长”是需要代价的

  无规则不成方圆,规则让各行各业有条不紊的实行着它们的职责。超出规则之外,那就没人愿意陪你玩。

  说到底,电子烟行业比较敏感,其本身也没有按照一个约定俗成的规则去发展。

  国内电子烟市场鱼龙混杂,有的夸大宣传;有的产品质量不过关;有的向未成年人推销电子烟。这些都需要一个全面的、权威的规范来制约。

  在2018年底Juul的刺激下,不少人挤进这个行业,例如人称“做一行垮一行”的罗永浩,做空气净化器,那年天气贼好,东西卖不出去;做手机,也是一锤子买卖;乘着电子烟风口,罗永浩又来了,从注册公司到产品开卖,也就花了几个月时间。

  对于需要花大量时间做研发的科技产品来说,这个时间真的可以忽略不计,因为他们都仅仅只是改变一下产品外观,内部构造则基本相同,本质还是那样。

  加上进入行业的人增多,竞争就大了,都想尽办法铺货,年轻人就成了主要对象,而学校的年轻人很多,他们也是最容易冲动。在倡导戒烟的大趋势下,在学校周边铺货就是自己作死。

  一边是因为野蛮生长而导致行业崩塌,从业者下岗提前过冬,一边是挣扎自救,想要“起死回生”。

  但是人的欲望总是无止境的,若是没有规则,终究走不远的。

  以上就是小编带来的关于2019电子烟行业遭遇“寒冬” 未来该往哪走的相关内容,想要了解更多关于电子烟内容的,欢迎点击:电子烟为什么会火?又为什么变冷?未来又会怎么样?

  作者:福贵

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