一季度白电整体零售额约下跌45% 家电企业打“健康”概念试图突围

4月5日下午，AVC发布了2020年第一季度家电零售监测数据。据数据显示，受疫情影响，今年第一季度白色电力市场销售额大幅下降，整体零售额下降约45%。其中，空调市场已成为疫情“重灾区”，是四大类白色电力(冰箱、空调、洗衣机和冰柜)中受影响最大的一类。根据奥维云的总数据，第一季度空调零售量为524万台，零售量为149.2亿元，零售量和零售量分别比去年同期下降46.6%和58.1%。

奥维云白色家电事业部研究部副主任裴告诉记者，此次疫情的影响，加上空调强大的安装属性，使得今年第一季度空调市场雪上加霜。3月18日早些时候，格力电器(深圳000651)董事长董明珠坦言，格力电器2月份基本没有销售。

记者还注意到，在疫情下，大多数家电企业开始推广“健康”和“健康杀菌”产品的概念。当家电市场刮起“健康”之风时，企业能否突破？

2020年新的皇冠肺炎疫情完全打乱了家电行业的开放步伐，给整个行业蒙上了不确定的阴影。最新的AVC总数据显示，今年第一季度，包括冰箱、空调、洗衣机和冰柜在内的所有四类白色家电的在线和线下销售额都出现了下降。

今年第一季度，冰箱市场零售总额为469万台，零售总额为130亿元，同比分别下降22.5%和28%。洗衣机零售额600万台，同比下降27.8%，零售额105亿元，同比下降35.9%。所有渠道的零售量和冰柜量也同比下降26.9%和35.3%。空调市场表现最差，第一季度零售额同比下降58.1%。

记者《每日经济新闻》注意到，从渠道的角度来看，各种白色家电的线下渠道比线下渠道更令人沮丧，各种白色家电的“价格战”问题在线下渠道尤为突出。

据监测，一季度国内空调线下市场销量和销量同比分别下降55.63%和62.85%，线下销量和销量也分别下降25.57%和43.55%。裴告诉记者，首先，受房地产市场的影响，城乡市场对空调的需求已经枯竭。其次，去年第一季度空调受价格战影响，去年同期基数较大。第三，虽然三月是空调的开放季节，但天气温度不高。消费者现在不需要购买，并且由于促销激励，需求大部分被释放。在去年的价格战和促销之后，今年第一季度出现了一个空的需求窗口。最后，在疫情下，空调强大的安装属性也影响了空调的销售。所有这些因素导致第一季度空调市场下降了一半。

根据国家统计局的统计，从今年1月到2月，中国家用电器和视听设备的零售额同比下降了30%。记者《每日经济新闻》了解到，在疫情的影响下，家电企业也在积极寻求突破，大力将“健康”家电推向市场。

根据AVC第一季度的总数据，净水器、空气净化器、吸尘器等家用电器在网络渠道的零售额同比大幅增长。苏宁发布的数据还显示，从今年3月1日至3月15日，消毒柜的销量在

空调公司也在打“健康”牌。今年2月底，海尔率先开发了基于自清洁功能的“56 C除菌空调”。3月11日，日美集团发布《每日经济新闻》企业标准，规定高温杀菌空调必须同时满足“室内换热器温度控制在56度及以上，连续运行30分钟以上”的要求；三月中旬，格力电气宣布出售一种可以杀死新皇冠病毒的空气净化器。格力还在开发一种新的紫外线杀菌空调。4月1日，美的空调召开2020年开发商大会，同时发布了一系列新的空调产品。记者注意到，“节能”、“全面健康”和“智能”是2020年美国空调市场战略的关键词。

奥维云白色家电事业部总经理赵美美4月6日在接受记者采访时表示，目前市场上“健康杀菌”空调比较广泛，主要包括四大类:新鲜空气净化、清洁杀菌(自洁)、舒适空气和智能非接触式。其中，新风净化空调处于高端，而自洁空调更为常见。在她看来，“健康杀菌”空调的市场前景相对广阔。

然而，记者也注意到，以净化新风空调为例，其销售规模仍然很小。奥维云的统计显示，在今年的第11周(3月9日至15日)，新鲜空气净化和空调的零售额占5000多元在线渠道的4.4%。根据中国益康时代第1-11周的线下零售监测，消毒空调占零售总额的10.1%，仅比去年同期增长2.3个百分点。此外，奥维扬预计，空调市场将在第二季度有所改善，但今年上半年空调的累计零售量和销量仍将较去年同期大幅下降，预计分别下降26.7%和34.3%。